Laget sammen med
Om prosjektet
Hvordan lokker du polske bussjåfører til Norge?
Godt spørsmål. Vi skjønte raskt at det krever kulturforståelse og innsikt som går dypere enn «bedre lønn og fine fjell». Gjennom intervjuer med polske sjåfører som allerede hadde flyttet hit, fant vi de virkelige motivasjonsfaktorene: Mindre stress. Mer fritid. Bedre livskvalitet. Den typiske polske bussjåføren drømte ikke om høyere lønn, men om et liv utenom jobben. Og så ble vi kjent med hvor store forskjeller det er på en arbeidsdag her vs moderlandet.
Norge vs Polen
Med kulturkonsulent Katarzyna Maria Wieczorek på laget, utviklet vi et konsept som kontrasterte hverdagen i de to landene. «Pause i Norge vs. pause i Polen», «Passasjerer i Norge vs. passasjerer i Polen» og «Etter jobb i Norge vs. etter jobb i Polen». Filmene traff så det sang – på godt og vondt. Noen kalte det fremmedfiendtlig dritt, andre lo seg skakk ihjel. Sånt skjer gjerne når du setter ting litt på spissen.
– Vi kaller det «Gownoburza» – «Bæsjstormen», hvor man lager oppstyr for ting som ikke er så farlig, bare fordi man vil krangle, opplyser Katarzyna Maria Wieczorek
Massiv respons
Kampanjen rullet ut i Krakow, Szczecin, Gdansk og Warszawa. Ewelina Barejsza og Siw Anita Singstad fulgte opp hver henvendelse personlig, mens Synlighet orkestrerte digital distribusjon som ga svært gode tall, med «Pause»-videoen som fikk det til å ryke mest i kommentarfeltene.
Målet var 15 potensielle kandidater til intervju. Resultatet? 250 henvendelser, 130 søknader og 19 utvalgte kandidater. Totalt fikk kampanjen nesten 5,9 millioner visninger og 75.000 klikk.
Læring? God innsikt + dristig humor kan gjøre mer enn tusen tradisjonelle rekrutteringsannonser.
– Vi har bestilt en suite til gjengen i Superponni. Det fortjener de!, forteller Kenneth Bratt, kundeansvarlig for kampanjen hos VY Trondheim.
Credits:
Spesialist annonsering: Emilie Gran
Client director: Kathrine Krane
Andre involverte
Cinematographer/regi: Sindre Aalberg
Kulturkonsulent/lyddesigner: Katarzyna Maria Wieczorek
Sminke: Natalia Davadi
Ansvarlig fra kunde
Bussjåfør/skuespiller: Jakub Rosa
Ansvarlig hos Vy: Kenneth Bratt
Mellomleder Vy: Siw anita Singstad
Bemanningsleder Vy: Ewelina Barejsza
Se flere jobber
For eksempel disse
Finne på noe sammen?
Enkelt. Send en epost til Trine eller Tor Martin.
